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Nuovo sito, nuovo libro sul Coworking. Ho delle belle novità da raccontarvi!

By: ohmymarketing
12-08-2021
Coworking, Marketing, Scrivere, Un Etto di Marketing, web marketing

Innanzitutto, una parola su OhMyMarketing – Il Marketing visto da un Copywriter”, cioè il sito che state leggendo.

Non so come ci siete arrivati, ma sappiate che per me è stato un posto importante, importantissimo.

Dall’aprile 2007 in poi, per una decina di anni e oltre, qui ho fatto tanta ma tanta palestra.

Di cosa?

Di scrittura per il web, di relazioni online, di creazione di contenuti, di pensiero strategico.

Perché il primo marketing visto da un Copywriter… è stato il mio marketing, il mio approccio alla Rete, che significa semplicemente il racconto del mio lavoro attraverso – novità! – un blog. (Beh, nel 2007 era una novità, ed anche piuttosto importante.

E adesso? Adesso due bellissime novità!

  • Novità 1 di 2: nuovo sito: MassimoCarraro.com

sito personale massimo carraro (coworking cowo)
Se ora avete voglia di leggermi su un sito più aggiornato, sotto tutti i punti di vista, quindi tecnologico ma anche – soprattutto – di informazioni su cosa faccio e cosa penso, vi aspetto con piacere su MassimoCarraro.com.

Lì mi impegno ad aggiornarvi puntualmente sulle cose che mi succedono e… sui libri che scrivo!

Sì, perché nel frattempo il mio mitico “Etto di Marketing (è un etto e mezzo, lascio?)” ha avuto un fratello…

  • Novità 2 di 2: nuovo libro: “Ho fatto un Coworking, anzi 100”

libro sul coworking di massimo carraro (rete cowo)
A ridosso del Ferragosto 2021 è arrivato alle stampe il mio “Ho fatto un Coworking, anzi 100 – Se la Relazione viene prima del Business”.

Ho provato a mettere in 248 pagine tutto quello che ho imparato sul Coworking nel corso di 13 anni di lavoro piuttosto intenso (Rete Cowo® è nata nel 2008, come vola il tempo!), e non solo.

Ho anche riflettuto molto su ciò che diventerà – a mio parere – questa avventura del Coworking, nell’evoluzione a contatto con fenomeni quali lo Smart Working, il Near Working, la Città a 15 minuti, il lavoro da casa, le aziende che ricollocano gli spazi di lavoro dei dipendenti, le aziende che non sanno bene cosa fare dei propri spazi, nel post-pandemia…

Per questo motivo, la seconda parte del libro è interamente dedicata a una “Guida Pratica ai Coworking del Futuro”.

Integrano il testo due contenuti accessori ma molto importanti, sia per chi li ha scritti, sia per il loro peso specifico.

Mi riferisco alla prefazione di Ivana Pais (Ordinaria di sociologia economica all’Università Cattolica) e alla postfazione di Cristina Tajani (assessora alle politiche del lavoro e attività produttive del Comune di Milano).

Infine, mi sono tolto una soddisfazione: ho tradotto in italiano il testo di quello che – secondo me – è il documento fondativo del Coworking: il video “Co-Working – Independents Workers Unite” uscito nel 2005 dai tre Coworking pioneers Tara Hunt, Brad Neuburg, Chris Messina.

Spero che queste belle novità vi piacciano, e che potremo continuare a mantenerci in contatto. Grazie!

  • Informazioni di servizio

Per acquistare il libro:
🔴 https://cowo.network/LibroCoworking

Per farmi sapere se vi è piaciuto (ci tengo!):
🔴 max@cowo.it

Per avere una cartella stampa, pubblicare una notizia, organizzare una presentazione:
🔴 info@gretalarocca.com

Vi aspetto!

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Ho letto “La società dei makers” di David Gauntlett (che stasera parla a Varese).

By: ohmymarketing
21-11-2013
Comunicare, Leggere, Scrivere, tre libri sul comodino, Vita Sostenibile

La Società dei Makers di Gauntlett: recensione di Massimo CarraroIl titolo inglese di questo libro vale già un post: “Making is connecting“.

Come dire: chi costruisce, costruisce anche relazioni. (Sul titolo si è già espresso benissimo Luca de Biase, qui).

Mi capita di occuparmi, per lavoro, di gente che fa cose con le mani, e leggere un saggio che mette in relazione l’attività manuale con la comunicazione, per me che mi occupo  di questo, è un gradito “unire i puntini”.

Ma non è solo il mondo della comunicazione – o meglio delle relazioni – che emerge dalle pagine di Gauntlett, ma anche l’arte, l’architettura. l’editoria, l’information tecnology, il valore delle reti sociali, StarWarsUncut e la ricerca di senso come fonte di felicità.

Tutti mondi che esercitano – visti con gli occhi di Gauntlett – un fascino speciale, che nasce dal lavoro di chi fa, e non dalle chiacchiere di chi dice.

Che poi “il mondo di chi fa” possa diventare un mondo di chiacchiere, magari gonfiate dai media – come è naturale che succeda a un fenomeno sulla cresta dell’onda come quello dei makers – va accettato come un piccolo prezzo da pagare per la notorietà di queste ottime idee, di cui tanto si discute.

(Preferisco sempre che si parli troppo di una cosa che mi piace, piuttosto che non se ne parli per nulla).

Così, mentre aspetto che i makers e i loro stimolanti maker spaces incontrino il mondo del coworking, a me caro, mi soffermo su un caso raccontato da Gauntlett che sento molto vicino: quello del blogger inglese che si è obbligato a scrivere un post al giorno come atto d’amore verso la sua sconfinata collezione di dischi, che rischiava altrimenti di venire dimenticata da tutti, e da lui stesso per primo.

Così David Jennings decise: ogni giorno un post, dedicato a un disco.

Parlo di questo perché dal 2007 in poi, per un  periodo di circa due anni, qui su OhMyMarketing – pur senza collezione di dischi da raccontare – il sottoscritto si è assegnato un compito analogo: making posts… to connect.

Un post al giorno, per connettermi a nuove idee e nuove relazioni: lo scrivere come “atto del fare” per poter superare un po’ se stessi e raggiungere qualcos’altro, qualcun altro.

Il libro in una frase:

In un’epoca in cui il senso delle cose si va smarrendo, Gauntlett ci invita a guardarci le mani e a ricordarsi che servono sia a costruire qualcosa sia a stringere quelle degli altri.

Appuntamento stasera a Varese per incontrare l’autore!

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“Perché ho fondato la rete Cowo”. La mia paginetta nel libro “Coworking Progress”.

By: ohmymarketing
10-11-2013
business sostenibile, comunicare online, Coworking, Scrivere, Vita Sostenibile

Libro COworking Massimo Carraro Cowo

Mentre ringrazio l’autore di “Coworking Progress – Il Futuro è arrivato”, Riccardo Valentino, per avermi invitato a scrivere una pagina del suo libro sul coworking, realizzo che non ho mai raccontato per quali motivi ho fondato la rete Cowo.

Lo faccio qui, oltre che a pag. 73 del libro 🙂

Lo confesso: ho fondato la rete Cowo per motivi di bieco interesse personale.
Condivisione collaborativa? Piattaforma condivisa? Co-opetition?

Ma quando mai.

Fin dall’inizio ho avuto – e continuo ad avere – una sola cosa in testa, nient’altro che un risultato personale.

Io volevo creare il mio mondo.

Prima di condannarmi, concedetemi – come si fa – una piccola requisitoria difensiva.

Sono un copywriter, ho lavorato molti anni nelle multinazionali della pubblicità.
Quel tipo di posto dove un battito d’ali a Wall Street causa un terremoto (di licenziamenti) a Milano.
Poi sono diventato free-lance. Ho scoperto le gioie del “bonus-malus”, cioè quando lavori giorno e notte 15 giorni per una gara che, se viene persa guadagni zero; se viene vinta guadagni quasi zero.

Poi ho aperto la mia agenzia e ho iniziato a divertirmi con gli… studi di settore.

Ci sono cose che rendono il lavoro un inferno, soprattutto per chi lo ama profondamente.

Allora sono partito.

Per un mondo che non esisteva.

E, visto che non esisteva, ho iniziato a costruirmelo.

Partivo già bene, in realtà, grazie a tre cose: una persona eccezionale al mio fianco, un bell’ufficio a Milano, un blog su WordPress.com.

5 anni dopo, siamo in 77 spazi di coworking in 46 città [NdA: nel frattempo siamo diventati 88 in 53 città], ma l’importante non è questo.

L’importante è che ho capito che siamo in tanti ad aver voglia di costruire un mondo diverso, cominciando da una scrivania in coworking e da poche regole condivise:

CowoManifesto – Cos’è il coworking per Cowo

  1. “Coworking”, senza le persone che lo praticano, è solo una parola.
  2. Rendiamo il lavoro un’esperienza migliore, grazie alla condivisione quotidiana di spazi e conoscenze.
  3. I coworker non sono clienti. Sono professionisti che lavorano con te.
  4. Facciamo parte di una community allargata, e dialoghiamo.
  5. Nel nostro modello, la relazione viene prima del business.
  6. I nostri skill professionali sono costantemente migliorati dalla community.
  7. Non crediamo nella competizione, e questo ci rende estremamente competitivi.
  8. Il coworking gode della migliore strategia di marketing che si possa immaginare: la felicità.
  9. Il coworking è sempre l’inizio di qualcosa.
  10. “Coworking is a labour of love” (Tara Hunt)

E ora, la parola a chi sta lavorando per questo.

Buona lettura.

Massimo Carraro, giugno 2013

Non so se il libro, appena presentato a Milano (e su Twitter), sia già disponibile online.

Per chi volesse informazioni può scrivere una mail all’editore, Nomos Edizioni di Busto Arsizio (Varese).

 

 

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Il mio primo ecommerce (non so se funziona). Un’altra cosa che mi ha insegnato Cowo.

By: ohmymarketing
01-03-2013
autoformazione, Comunicare, comunicare online, Coworking, Formazione, Marketing, Scrivere, Un Etto di Marketing

Mentre presento il Programma CowoPass – un sistema che permette ai coworker di passare da un Cowo all’altro in modo semplice, economico, organizzato, in tutta Italia – mi rendo conto che questo sito è il mio primo e-commerce.

Cowo è per me un enorme, continuo, esperimento che mi fa imparare un sacco di cose.

Parte delle cose che so sulla rete e sui social media, le ho imparate cercando di far conoscere Cowo.

Il libro che ho scritto è basato in buona parte sull’esperienza di comunicazione di Cowo. Idem per gli e-book della serie “Marketing Horror”.

Le persone che mi hanno aiutato con l’ecommerce, e più in generale il team che lavora con me, l’ho conosciuto grazie a Cowo.

Se tutto questo vale qualcosa, allora sappiamo che la creazione del valore può passare dal coworking.

(Ah, dimenticavo, ho anche imparato come in genere all’inizio le cose non funzionino proprio benissimo… proprio come, erano i primi tempi di Cowo Milano/Lambrate, il WiFi smise di funzionare, anche CowoPass pare avere qualche bizza… keep calm, and carry on 🙂

[slideshare id=16860338&doc=cowopass-130301080625-phpapp01]

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Parlare, quando si è abituati a scrivere. (In pubblico, per giunta).

By: ohmymarketing
08-10-2012
autoformazione, Comunicare, comunicare online, Coworking, Scrivere, Un Etto di Marketing

Pisa, Internet Festival. Milano, Settimana della Comunicazione, serata Pinterest Pinspeech. Politecnico di Milano, Seminario Autoproduzioni – Nuovi Modelli e connessioni tra design, produzione distribuita e fabbricazione avanzata.

In queste tre occasioni – compresse nella stessa settimana – mi ritrovo a parlare davanti a una platea (di cose che mi stanno molto a cuore, in verità, il che aiuta molto).

Non è una novità: in questi anni, vuoi per presentare il libro, vuoi per moderare i CowoCamp, vuoi per i corsi che ho tenuto per un po’ con Web Marketing Garden, ho imparato che il mestiere di scrivere (come direbbe Luisa Carrada) diventa talvolta il mestiere di parlare.

Mi sono abituato. Complice quel po’ di gigioneria che anche io ho, vado al microfono e apro la bocca.

Però ho un trucco. Faccio prima i compiti, cioè scrivo una presentazione 🙂

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[slideshare id=14631351&doc=bertosalottipinterest-121008024237-phpapp01]

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Finto testo = gente finta?

By: ohmymarketing
05-01-2012
Comunicare, comunicare online, copywriting, Marketing

Non ci posso credere. Prima il sito di un gruppo di consulenti, poi una brochure aziendale.

Lo stesso testo ripetuto in tutte le pagine (nel primo caso la biografia di un consulente era la stessa di tutti, nel secondo le origini dell’azienda in tutte le pagine, compresa quella del catering).

Di fronte a una sciatteria tale, non posso che trarre una conclusione: finto testo = gente finta.

Voi cosa pensereste di uno che, dopo avervi stretto la mano, risponde la stessa cosa a qualsiasi domanda gli facciate?

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Quelli che il marketing lo fanno con le mani.

By: ohmymarketing
14-12-2011
business sostenibile, Comunicare, comunicare con la pubblicità, comunicare online, copywriting, Marketing, marketing e lavoro, web marketing

Sono un copy, ma sono orgoglioso di aver lasciato la sceneggiatura di questi film ad altri.

Li ho lasciati ai fondatori di Berto Salotti, che li hanno scritti – senza saperlo – lavorando per 40 anni la pelle, i telai in legno massello, i bottoni dei divani.

Io ho solo suggerito che anche il marketing si può fare con le mani.

E poi abbiamo girato.

Complimenti a un’azienda artigianale che ha saputo percorrere le strade del web tra i primi in Italia, e che ha onorato la mia agenzia di un incarico che ci emoziona e coinvolge: il progetto #percheberto.

Ho sempre pensato che la comunicazione migliore sia artigianato, e non dimentico mai l’ispirazione che ci ha dato un grande maestro della comunicazione, Pasquale Barbella, citando – come riferimento per il nostro lavoro – La chiave a stella di Primo Levi e la figura del tecnico maniaco del lavoro ben fatto, Faussone, nel suo libro Confessioni di una macchina da scrivere.

Nel nostro piccolo, proviamo anche noi ad essere all’altezza di un lavoro importante quale la comunicazione.

[Regia Dario Figoli – produzione Uaz Production]

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I miei 34 contributi al Dizionario Treccani di Informatica, ICT e Nuovi Media.

By: ohmymarketing
12-11-2011
Comunicare, Leggere, Marketing, Scrivere, web marketing

Ho iniziato in febbraio, ho finito 10 minuti fa, con un po’ di ritardo sulle ultime voci (Nerd 2.0, Neutralità della Rete, Postare e Packaging),  le 34 voci che il comitato scientifico di Treccani Editore mi ha affidato per il nuovo Dizionario di Informatica, ICT e Nuovi Media.

Chiudo quindi Dropbox e ringrazio Edoardo Fleischner,  Mauro Scaioni e Roberto Ghislandi per avermi dato un’incarico di quelli che la mamma ne va orgogliosa.

Certo che leggere la mia lista di vocaboli tutta di seguito dà l’idea di che razza di scimmia sono diventato…

  • advertising
  • age of conversation
  • barcamp
  • berners-lee tim
  • co-creation
  • coda lunga
  • corporate blogging
  • craig’s list
  • desmoblog
  • effetto virale
  • english cut
  • feed
  • flame
  • footer
  • freemium
  • gosin seth
  • liveblog
  • lulu
  • lurker
  • macleod hugh
  • mailbox
  • nerd 2.0
  • neutralità della rete
  • nielsen jakob
  • ohmynews
  • packaging
  • postare
  • punto informatico
  • reputation marketing
  • teaser
  • trip advisor
  • unique selling proposition
  • word of mouth
  • wordpress
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The Headliners? Io preferirei The Hashtaggers.

By: ohmymarketing
23-10-2011
Comunicare, comunicare con la pubblicità, comunicare online, copywriting, Marketing

Mad Ave's copywriter Peggy Olson

Si chiama Headliners un libro appena uscito sui migliori copywriter della pubblicità italiana. Anni fa avrei dato un braccio per esserci.

La headline – cioè il titolo del giornale, che nella pubblicità diventa il titolo dell’annuncio pubblicitario – è stata infatti per molti anni l’oggetto ossessivo delle mie giornate (e nottate) di lavoro. Divoravo gli annual, invidiavo quelle dei miei direttori creativi, sudavo mille camicie per produrne di buone.

Valeva per le headline, per i testi degli spot, soprattutto valeva per le idee di comunicazione, frutto di una magica alchimia tra parti testuali e visive di un messaggio, e quindi tra copywriter e art director.

Anni straordinariamente intensi, circa dieci, dalla metà degli ’80 in poi, di cui ricordo vivamente le lezioni dei maestri, le emozioni delle campagne finalmente in tv e sui giornali, la frenesia delle premiazioni dell’art directors club.

Poi son successe delle cose.

Ho aperto questo blog, nel 2007, riflettendo sul fatto che la gente entrava nel mio ufficio e mi parlava di marketing, non più di messaggi.
Ne ho aperto un altro che monitorava le aziende che facevano comunicazione… ascoltando (si chiamava Aziende con le Orecchie).

In Monkey Business, la mia agenzia, nasceva una nuova sensibilità.

Adesso mi sento lontano dal mondo delle headline. Adesso la pubblicità mi sembra una parodia di se stessa. Adesso, quando prendo in mano un quotidiano, vi trovo le notizie del giorno prima, che anch’io – come milioni di persone in tutto il mondo – ho visto già su Twitter o Google News.

Per questi motivi, adesso quel libro non mi interessa più tanto. Forse il libro in cui mi piacerebbe essere adesso, si dovrebbe intitolare The Hashtaggers.

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Nuovo libro sul comodino: “Twitter” di Federica Dardi (Apogeo).

By: ohmymarketing
01-03-2011
autoformazione, Comunicare, comunicare online, copywriting, Formazione, Leggere, Marketing, marketing e lavoro, marketing guru, tre libri sul comodino, web marketing

Mi avvicino al libro, appena uscito, di Federica Dardi con un bel pregiudizio positivo: conosco e stimo Federica da tempo.

Questo rende tutto più difficile, se pensiamo all’obiettività della mia futura recensione, ma anche più piacevole, se pensiamo alla mia vita 🙂

Obiettivamente: l’autrice è su Twitter dal 2007 (@elisondo) ed ha significativa esperienza nel campo delle internet p.r. aziendali. Attualmente lavora per la sua casa editrice, Apogeo, come junior editor e coordinatrice dei presidi online dell’editore.

Ops, quasi dimenticavo: su Twitter l’hashtag è #ApoTwitter. (Non sapete cos’è un hashtag? Comprate questo libro!).

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#lambrate365

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